La publicidad va siempre dirigida a un grupo de población específico. Según a que grupo se dirija se sirve de personajes y situaciones, que respondan a las características propias de sus mitos. Así nos sentimos seducidos por lo que nos ofrecen y aceptamos más fácilmente el producto.
Si un anuncio está orientado fundamentalmente a mujeres o varones, puede ser deducido o intuido por sus características intrínsecas (la imagen, el texto que utiliza, la música que lo acompaña, etc). En este sentido un hombre rodeado por dos mujeres atractivas sugiere fuertemente que la población "diana" de ese anuncio sean hombres; por el contrario, una mujer con dos hombres suele sugerir lo contrario. También puede observarse que los contenidos sexuales más o menos explícitos aparecen más en los anuncios dirigidos a hombres.
De todo esto, la que sale peor parada es la mujer porque, en la inmensa mayoría de los casos, sus atributos físicos se priorizan sobre los intelectuales, su cuerpo es el reclamo, el “cebo”. Es cierto que en los anuncios dirigidos a mujeres también se utiliza al hombre, pero en una abrumadora desproporción.
Pero no sólo se asocia el sexo con la mujer. Existen otros roles y estereotipos relacionados con el género, como son la dependencia económica de la mujer respecto al hombre, la idea de que las tareas domésticas son casi exclusivas de las mujeres junto con la devaluación del trabajo de las amas de casa, anuncios que presentan la división del trabajo por género o anuncios en los que aparecen desempeñando profesiones o trabajos de menor relevancia social que los hombres o dependientes de éstos, anuncios que presentan a las mujeres con unas características tópicamente femeninas... COMO EJEMPLO NO TENEMOS NADA MÁS QUE VER EL NUEVO ANUNCIO DE BURGER KING ( lo he visto hoy por primera vez y desde luego es el que ha hecho que escriba sobre esto)y como no el de AXE.

En los anuncios de productos dirigidos al cuidado e higiene del cuerpo en los que aparece una mujer, se refleja, en la mayoría de ellos, una mujer frágil, delgada, guapa, que se preocupa de su higiene y cuidado.
En cuanto a su indumentaria, la mujer aparece en muchos de ellos desnuda o parcialmente desnuda. Podemos entender, que en un anuncio en el que se publicita un tónico corporal la mujer aparezca así, pero lo que no llegamos a comprender es la necesidad de anunciar un producto para los pies con una mujer con los pechos descubiertos. ANUNCIO DE "SANEX"
Esta es la tónica general de estos anuncios, en los que en su inmensa mayoría se utiliza a la mujer como reclamo publicitario o destinataria única de estos productos. En ellos en los que aparece el hombre, en raras excepciones, lo hace parcial o totalmente desnudo. ANUNCIO DE LA COLONIA "LACOSTE" EN EL QUE SÓLO SE LE VE EL CULETE.
Los productos para adelgazar son un claro reflejo de los roles y estereotipos que se vienen adjudicando a la mujer. En todos los productos anunciados aparece la mujer y cuando el hombre aparece, en raras excepciones, es casi siempre, en aquellos productos en los que para adelgazar es necesario hacer deportes, mientras que la mujer aparece en aquellos en los que el producto es una faja reductora, crema anticelulítica o es algo para ingerir. Se asigna a la mujer el mito de que debe estar delgada y se presupone que ello no lo conseguirá haciendo deporte.
La categoría de alcohol y tabaco es la más denigrante en cuanto a la imagen que se refleja de la mujer. En este grupo de anuncios la mujer aparece como objeto sexual en muchos de ellos.
Si reflexionamos, las bebidas alcohólicas y el tabaco siempre han estado dirigidas la público masculino y, por ello, se utiliza como reclamo o cebo la imagen de una mujer sexy, atrevida y guapa, ligera de ropa, con clara naturaleza sexual, que parece decir “ si consumes este producto, me tendrás a mi”. Esta frase, aunque no figura en ningún anuncio en concreto, como es deducible, si está dentro del mensaje subliminal de los anuncios.
Así, en una campaña publicitaria de "ron Barceló", aparece una mujer morena, de rasgos latinos y debajo de ella la leyenda “El oscuro objeto del deseo”. Nos figuramos que se refería al ron, que es del mismo color que la piel de la mujer. Así hay un largo etcétera de anuncios que tienen el mismo cariz, representando a la mujer como algo que se consigue a través de la compra de un producto.
Por un lado, en los productos para el hogar ,simplemente apuntar, que en todos ellos sólo aparecen mujeres.
Por otro, otro de los campos en el que tenemos que avanzar aún mucho es el de los anuncios de electrónica, en los que únicamente aparece una mujer cuando se trata de anuncios de móviles o melodías para los mismos. De hecho, en todos los anuncios de ordenadores o accesorios informáticos, la única figura que aparece es la masculina.
En dicha categoría cabe señalar un anuncio sobre melodías de móviles en el cual aparece una mujer tumbada en actitud sugerente, en ropa interior y sonriendo al lector, mientras sostiene un teléfono móvil. No comprendemos que relación tiene esta imagen con el producto que se ofrece.
es inaudito, que aún la mujer no tenga cabida en los anuncios de negocios o finanzas ¿la mujer no adquiere viviendas? ¿No constituye préstamos hipotecarios? ¿No invierte en bolsa? ¿No crea empresas?... Me que es un punto sobre el que las empresas que ofrecen esta categoría de productos y servicios deberían reflexionar.

Estoy enfadada con todo esto!

Parece increible q a esta alturas tengamos q seguir cabreándonos por esta clase de temas. Pero señoras, me temo q es inevitable.
Tan inevitable como dejar de jurar y perjurar mentalmente que le compraré la nueva "Barbie con chorreras" a mi inexistente hijo (varón) en Navidades o contener las ganas de colocar una gran bomba nuclear bajo el plató de "Noche de fiesta" al ver a esas felices e ineptas presentadoras florero.
Chicas, lo siento pero tendremos q seguir demostrando q no somos el "sexo débil".
Un saludo, gracias por conseguir q nos impliquemos.

Anuncios como estos son los que siguen haciendo al mundo machista!!!
la verdad que nunca me había parado a pensar lo que has dicho...
Sinceramente, como mujer que soy, me da rabia, pero también tengo la esperanza de que poco a poco se vayan cambiando las cosas...
besitos

Uy! Tienen que cambiar todavia tantas cosas! El mundo de la publicidad, diseño, marqueting etc, se basa principalmente en eso que comentas. Hay libros muy interesantes que hablan de ello. El problema es que la mayoria lo desconoce o no se dan cuenta y caen en esas trampas de mercado. Tampoco hay que olvidar la programación de la tele, la musica comercial, etc.
Me ha gustado tu post, besico!