Odio los monopolios y los lobbies económicos. Odio las empresas que ganan dinero a raudales simplemente porque hace tiempo que están instaladas y controlan el sector. Son dinosaurios empresariales que utilizaran todo su poder para evitar que las cosas cambien, para impedir que surjan alternativas mas beneficiosas para la sociedad si eso les impide ganar un céntimo.

Por contra me gustan las ideas nuevas, los modelos de negocio innovadores que intentan hacerlo mejor y adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad. Apoyo a todo aquello que huela a revolución, aunque sean microrevoluciones, y que derribe a los dinosaurios inmovilistas.

Por eso me gustan las tiendas de los chinos, porque son cutres, porque son baratas, porque se aprovechan de todo el artificio que han construido las grandes empresas, y lo utilizan en su contra para cambiar el modelo económico, aunque todavía no lo sepan...

El cuento del consumismo

Había una vez un mundo capitalista basado en el comercio. Para avanzar necesitaban que la gente comprara y por eso inventaron todo tipo de trucos para seguir avanzando.

Al principio las empresas eran pocas y pequeñas, por esto tenían suficiente con vender algunas cosas, lo imprescindible, a quien lo necesitara, se trataba de productos básicos. Luego las empresas crecieron un poco y necesitaron empezar vender cosas a todo el mundo, lo consiguieron gracias a la especialización y a la diversidad de oferta, ofreciendo todo tipo de productos.

Las empresas continuaron aumentando y creciendo, necesitaban vender más pero la gente ya tenía todo lo que necesitaba... afortunadamente inventaron la publicidad, el arte de crear necesidades ficticias. Se estaban acercando al límite, todo el mundo compraba mucho mas de lo que necesitaba, pero necesitaban aumentar la facturación así que inventaron las marcas, lo que les permitía vender lo mismo a precios muy superiores, incluso desorbitados.

Parecía que no se podía conseguir más, entonces a alguien se le ocurrió que si convencían a la gente que tirara a la basura todo lo que tenían tendrían que volver a comprarlo, no? Parecía una idea absurda, pero lo consiguieron, inventaron las modas y el diseño, la ropa solo servia para una temporada y el resto de productos caducaban rápidamente por la apariencia de "antiguos".

Llegado a ese punto la gente vivía para trabajar, tenían todo lo que necesitaban y mucho de lo que no necesitaban, pero las empresas ya no les podían sacar más dinero, simplemente porque no tenían, la mayoría ya no llegaba a final de mes y era habitual tirar de créditos y tarjetas.

En ese punto quedaba claro que las empresas no podían vender más, pero quizás aún podían aumentar los beneficios, como? se les ocurrió que podían reducir los costes de fabricación, por lo que descubrieron y potenciaron la mano de obra del tercer mundo.

Finalmente habían llegado a la utopía del consumismo: fabricaban cosas increíblemente baratas (gracias a la automatización y deslocalización), convencían a todo el mundo para que las comprara (gracias a la publicidad), que pagaran precios desorbitados (gracias a las marcas) y que las renovaran casi sin haberlas usado (gracias a las modas) ... Eureka! Lo habían conseguido: Beneficios = (Precio-Coste)*Mercado*Frecuencia!

Grietas

Pero a pesar de que las empresas se esfuerzan por ocultarlo, este modelo utópico, tiene varias contradicciones profundas, es incoherente en su misma esencia, y eso es malo para él y bueno para nosotros.

Por ejemplo, el concepto de "marca" está basado alrededor de la idea de prestigio y exclusividad, se supone que unas bambas/deportivas de marca son caras porque son buenas, y son buenas porque utilizan la última tecnología americana y sus fantásticos estándares de calidad. Pero este principio se contradice con la reducción de costes basado en la automatización, la producción masiva y la deslocalización a países subdesarrollados.

Es incompatible hacer pagar una fortuna por la calidad/exclusividad del producto y al mismo tiempo fabricarlo masivamente de forma semiautomática con mano de obra tercermundista.

Otro ejemplo, el concepto de "calidad" se basa, entre otros, en la duración y resistencia del producto, lo que se supone que implica un ahorro a largo plazo ("lo barato sale caro" dicen), pero para que queremos unos zapatos o un abrigo que nos dure 3 o 4 años si al cabo de un año ya no nos lo ponemos porque está pasado de moda?

Es incompatible hacer pagar una fortuna por la calidad/duración de unos productos y al mismo tiempo fomentar su caducidad de temporada gracias a las modas.

Evolución

Lo que estoy intentado decir es que la avaricia de la industria está matando a la gallina de los huevos de oro, ha creado una sociedad donde lo que los consumidores necesitan realmente son productos baratos de calidad suficiente para durar una temporada.

Algunas empresas como Zara lo han visto, y ofrecen seguir la moda, con una calidad suficiente y a un precio razonable. Pero lo que no han visto es que están cavando su propia tumba, que al "nuevo juego" los chinos tienen todas las de ganar. Resulta que los chinos tiene la tecnología necesaria, de hecho se la han transferido las grandes empresas que se han instalado en su país, y mano de obra suficiente como para reventar precios... Solo les falta plagiar el diseño y sus productos serán el sustitutivo perfecto.

Y eso es lo que está pasando, que los chinos tienen todas las de ganar al "nuevo juego" creado por occidente, y por eso están asustadas las empresas europeas, y por eso se aferran desesperadas a sus privilegios, y por eso me gustan las tiendas chinas que van a hundir a las empresas europeas que un día decidieron inventar las modas, las marcas y la utopía consumista. :)

Las crisis son oportunidades para el cambio, para pequeñas revoluciones, o sino que se lo digan a los pequeños mamíferos que hace mucho tiempo aprovecharon la extinción de los dinosaurios para desarrollarse masivamente e inundar el planeta

(Edición tipo Telita): la frase retórica sobre el medio millón de ingenieros deberia ser interrogatia. :)

Gracias por el enlace, un artículo muy interesante, aunque me hace gracia el tono de "nosotros" y "ellos", como si fuera una lucha para saber quien derrota al otro. :)

A mi me parecen muy buenas noticias, a modo de ejemplo: "Meantime, India and China are teeming with tech talent. India turns out about 150,000 engineering grads every year, and China 250,000.".

No es una muy buena noticia que dos paises, hasta hace poco tercermundistas, estén "produciendo" anualmente casi medio millon de ingenieros. Para mi es un símbolo muy claro de que sus sociedades están evolucionando.

Y ya se que si evolucionan hacia nuestro modelo la habremos cagado todos, pero hay otras dos opciones: que solo una parte derroche materias primas y energias (lo que es demasiado injusto), o que precisamente porque no habrá bastante, *todos* acabemos cambiando de modelo.

Puedo sonar extrñamente optimista, pero creo mucho en que las personas necesitan tocar fondo para reaccionar. Y mientras nosotros vivimos "a cuenta" de su probreza, no hay motivos para hacerlo.

Mira Nemo, a lo mejor te interesa:

http://msnbc.msn.com/id/7936464/site/newsweek/

Lo acabo de leer...

[Bea]: Pues coincidimos plenamente, hace años leí un libro que aunque no era demasiado bueno tengo que decir que influyo en mi vida, se titulab< "La Bolsa o la Vida" y giraba alrededor de lo que llamaban "downshifting" (ahora ya no está de moda). De entre otras cosas explicaba un concepto que fué clave para mi "independencia económica" desde ese momento es lo más parecido que conozco a la libertad, junto con el "pensamiento crítico". Todo lo demás es secundario. :)

[Doghouse]: Exacto, exacto, y para completar el círculo virtuoso: para compensar el esfuerzo no hay nada como comprarse otros caprichos que te hagan sentir mejor, o un viaje a la otra punta del mundo, lo que sea menos salirse de la rueda. Al hilo de lo que decía Bea, a mi los que me hacen gracia son los jovencitos recien licenciados, cuando los veo por la calle orgullosos de sus disfrazes de ejecutivo, y yo con mis tejanos gastados los miro sonriendo.

[Bea]: Y una vez nos hemos autojustificado ;-) de nuestra situación sentimental, vuelvo al primer comentario que te hice "cada elección implica una renuncia". Pues eso, todos sabemos lo que tenemos y a lo que hemos renunciado, lo importante es haberlo hecho en consciencia y con un mínimo de reflexión, y no darle vueltas continuamente no sea que nos impida disfrutar de lo que hemos escogido. (8D supongo que a menudo puedo parecer borde, aún más si coincidió con la famosa "discusión" ;))

[Ave]: Los "vendedores" son otro de mis gremios favoritos :). Es evidente que la calidad existe, lo que queria decir es que *la calidad no está correlacionada con las "marcas" y a menudo ni siquiera con el precio*. Supongo que conoces una revista de la asociación de consumidores llamada Compra Maestra, pues ahí testean y hacen comparativas, y es sorprendente ver como las mejores calidades NUNCA son los más caros, y las marcas más famosas pierden puntos a raudales. Es el mismo principio del "escepticismo" aplicado al mercado :D.

Respecto al otro comentario, totalmente de acuerdo, quizas me explicaba mal, no defiendo la "baja calidad" sino que ataco al actual modelo de consumo, y me rio de lo irónico que es que esté en jaque por haber llevado las cosas demasiado lejos. Respecto China, estoy mas que sensibilizado por el Comercio Justo, pero creo que confundiis China con el resto de Asia, las condiciones laborales de China son similares a las de España hace 60 u 70 años. El problema de China es su situación política, y para cambiarla creo que es más efectivo que se desarrolle economicamente que hacer un boicot comercial que solo servirá para que revendan sus productos "disfrazados" a través de empresas occidentales.

Luego hay otras cosas del post que dependen. Hablas por ejemplo de calidad y de moda, que son, como bien dices, cosas incompatibles... Pero creo que todo depende de la actitud de la persona. Yo por ejemplo sí soy de las personas que prefiere comprarse un par de pantalones que aunque sean un poco más caros, sé que me van a durar más que otros más baratos. Nunca me he dejado llevar por las marcas, pero por ejemplo sí te puedo decir que no es lo mismo correr cinco kilómetros todos los días con unas deportivas de calidad que con unas deportivas digamos "normales." A la larga, tus pies lo notan. Eso no significa, naturalmente, que los precios estén inflados en relación a su mercado de ventas final: las mismas deportivas no cuestan lo mismo aquí que en España, por ejemplo. El problema no creo que sea tanto de "calidad" (yo sí creo que hay calidades y calidades), sino en los modelos de consumo. Tendrías que ver los armarios que tiene aquí la gente: armarios gigantescos llenos de ropas y calzados de todo tipo y de todos los colores, que ya no se ponen porque se han aburrido. Pero como en todo, ahí está la capacidad personal de decidir cuánto quieres/puedes comprar. Mi tórtola y yo fuimos educadas con la mentalidad de "se compra lo que se necesita" y punto, y así seguimos, pero la mayoría de la gente no es así. Respecto a China: estoy de acuerdo con Doughouse Reilly.

Ayer me compré mi primer CD portátil. Es una cosa normalita, medio barato, y me lo compré porque estaba harta de robarle a mi tórtola el suyo para lidiar con el transporte público. Nada más llegar a la tienda, me dí cuenta de por qué no soporto esos sitios: en tres minutos, intentaron venderme un no-sé-qué de emepetrés que costaba el doble de mi CD. El hombre me trató como si yo fuera tonta (no porque mira, me decía como un loro, porque este emeptrés esto y lo otro y es MEJOR). Pues me senté, los comparé, y resulta que el CD portátil que yo había elegido también reproduce discos con emepetreses y tenía una capacidad superior a la del que el hombre me estaba enseñando. O sea, que compré el doble de capacidad a la mitad de precio, y el hombre seguía empeñado en convencerme de que yo "necesitaba" el emepetrés de los co.... (sí porque ves, me dice, así cuando vas corriendo por la calle pues con este no se te cae y el CD sí se te puede caer y no sé qué más). Yo cuando voy a los sitios me hago la tonta, para que así ellos se crean que me las pueden dar con sopa, y luego compro lo que a mí me da la gana, naturalmente. Respecto a la calidad: creo que todo depende. Por ejemplo, donde esté un par de zapatos hecho en España, que se quite cualquier par de zapatos hecho en China. Aquí todos los zapatos son chinos: carísimos, y de una calidad horrorosa. Yo siempre me compro el calzado cuando voy a España: pago lo mismo, y me duran los zapatos tres veces más (comprobado). El problema del modelo de consumo americano es que prefieren comprar muchas cosas aunque no sean de calidad; y en esto sí te llevo la contraria, Nemo, porque por regla general muchos productos que yo encuentro aquí hechos en China (por ejemplo textiles o de calzado) son de una calidad infinitamente inferior a la que puedes encontrar en España, por ejemplo. Pero a los americanos les gusta porque por el precio de un par se pueden comprar cuatro distintos, aunque se les rompan a los cuatro días...

Por cierto, lo del consumismo quiza es porque una vez conoci a una persona que a lo largo de su vida habia acumulado , quiza 1.000 millones de pesetas, sin exagerar incluso creo que me quedo corta, pero no era feliz porque le faltaba lo unico realmente importante la libertad para elegir, demasiadas responsabilidades, demasiados compromisos, demasiado "amigos", demasiado que perder, demasiado poco que ganar,... pero ahora yo creo que realmente ella no tenia nada que perder y todo que ganar, pero bueno la vida es así, llena de contradicciones.
Bueno ya me callo que esto casi parece ya mi blog.

Sabes, he leido el comentario y claro como tengo esta cabecita que es capaz de pensar algo y a la vez exactamente lo contrario, pues que quieres, estoy de acuerdo contigo.
Ahora, estoy en una fase de endorfinas, si las necesito, las busco, las provoco porque creo que me he hecho adicta a todas esas drogas naturales que segrega mi cerebro cada vez que sonrio. Pero a veces, sobretodo de noche cuando a las 4 de la mañana no puedo dormir o cuando llego a casa por la noche, o un fin de semana, o una tarde de domingo, pienso si merece la pena, como tu dices haber abandonado cada vez que las endorfinas dejaron de funcionar. Si no sera mejor rendirse e iniciar una relacion con alguien que me garantice todo eso que tu tienes, y que seguramente envidio pero que nunca tendre.
Asi que , nada mis saludos, ya sabes sigo aprendiendo y quiza la proxima vez que tenga pareja y las endorfinas sea un poquito perezosas lea esa comentario (no sé , quiza dentro de 5 años ) y piense que merece la pena , que me compensa, y que no puedo ser un adolescente toda mi vida.
No pienso que estes resignado, simplemente es que yo tengo esta incapacidad para llevar una vida normal como el resto de la poblacion, lo probé durante años , pero no funcionó.
Te cuento un secreto, cuando entré en tu blog por primera vez , pense que eras un borde con el que no se podia hablar y ahora eres mi preferido (despues de Hester, claro). Ya ves, sigo aprendiendo.

Jejeje... Que dóciles se vuelven los asalariados cuando están ahogados por su propia hipoteca, las letras de un coche grande, caro y complicado de mantener, y los recibos de un invento infernal que les permite comprar a crédito cosas que no necesitan o no pueden ni deben permitirse...

En fin... Enhorabuena Bea...

Saludos

Cuando veo la carrera de consumo en que esta metido todo el mundo, siento que voy al reves.
Yo tengo la suerte de que todo lo que me gusta es gratis o muy barato, me gusta una mirada, una sonrisa, un dia de sol, un paseo por una playa desierta, un vaso de agua, un paseo por una calle mojada, unos vaqueros rotos, una camisa descolorida, no sé, yo soy asi.
No me gusta usar la tarjeta de credito, no me gusta deberle nada a nadie, no me gusta tener que pensar como voy a hacer para pagar el alquiler y pagar 4 euros por una copa.
Lo siento, conmigo las tretas de marketing no funcionan. Cuando tomo una decision de consumo siempre pienso esto me hará mas libre, si la respuesta es sí, compro, si la respuesta es no, no compro. Es sencillo.
La gente que me rodea a veces piensa que soy cutre, sé que lo piensan, pero yo pienso mientras vosotros estáis encerrados en vuestras oficinas para pagar facturas y copas yo estoy en mi año sabatico, aprendiendo (esto tambien es gratis) de gente que me aporta, me transforma y me hace disfrutar mucho mas que unas nike ultimo modelo, un coche ultimo modelo, o unos levis,.... yo soy asi, si alguien esta dispuesto a darme algo a cambio de un papel (dinero) que no tiene valor en si mismo, será porque realmente no tiene valor.
Un beso, un abrazo, una sonrisa, una mirada, un roce, una caricia, un subidon de adrenalina... eso nadie lo vende, porque eso no hay dinero que lo pague.
O acaso si alguien nos cobrara por dejarnos comentarios , nos haria tanta ilusion.
Bueno, si quiza el anuncio de MasterCArd me ha influido un poquito.